По подсчету Майкла Эдвардса, автора произведения Fragrances of the World, парфюмерным домами увеличился выпуск парфюмов в лимитированных изданиях. Так, он обнаружил, что в 2008 году дома выпустили 260 лимитированных изданий, что существенно больше показателя 1998 года, когда число изданий составило 187.
Цель лимитированных изданий – это оценка креативности творений создателей ароматов и метод повышения уровня элитности парфюмерии.
Александра Ричмонд, старший аналитик фирмы Mintel, объясняет популярность лимитированных ароматов ростом спроса молодежи на подобные издания. Так, в 2005 году молодежи было отведено не более 8% парфюмерного рынка, а теперь она занимает практически 25%. Причем молодежь любит экспериментировать с ароматами, меняя их в зависимости от своего настроения, вкуса и желаний. Александра Ричмонд обратила также внимание на то, что с помощью лимитированных ароматов можно менять упаковку и ноты, получая оптимальное сочетание по невысокой цене, а также повысить престиж бренда. Так, дом By Kilian предложил покупателям 50 раскрашенных вручную художницей Матисс флакончиков, стоимостью в 1000 евро, а Lalique выпустил в 2 раза меньше флаконов парфюма Lalique White по цене $18 000 в дорогостоящей упаковке.
Есть и странные на первый взгляд лимитрированные издания. Так, Calvin Klein выпустил ароматы Ck One и CK Be LE с малосочитающимся дополнением – mp3-плеером.
